標志是一種獨一無二、可持續的象征性符號。標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有神秘關系的動物或其他自然物象作為本氏族或部落的特殊標記。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，稱為族旗、族徽。國家產生以后，又演變為國旗、國徽。

著商品經濟的進一步發展，人們供需關系不斷擴大。同一行業的商品逐漸增多，一些作坊，行鋪相繼設立和興起，標志也隨之出現。13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，并要求在商品上打上行會認可的標記。從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代標志的內涵。

當人類在運用符號上逐漸從精神象征走向功力性，當這種符號與商品概念結合起來時，“標志”就出現了。現在，標志更多是作為品牌形象在視覺上的表達，它對品牌起著支持、傳達、整合與形象化的作用。標志是最易認、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到它、觸摸它。它服務于品牌，是品牌的形象。從名片到網頁，從廣告宣傳到平面標牌指示系統，一個優秀的標志能提高人們對品牌的認知度，是提升品牌的切入點，并為企業帶來巨大的利潤空間。

標志首先是一個圖形，標志和圖形的不同在于標志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對客觀事物的認識與評價，同時以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。

一個優秀的標志代表著一個見解，一個戰略性定位，一套明確的價值觀，一個獨特的聲音，會激發出另一個創造性的過程，它通過一個符號傳達觀點，它是品牌的DNA。一個標志所代表的意義能夠加速人們對品牌的認知。