一、廣告設計的定位：

即廣告主通過廣告想要展現出的產品形象。負責人要根據產品特點、目標群體、投放渠道進行綜合的考慮。

1、產品特點：

即企業通過廣告想要傳達出的產品特點，如產品的使用功能、性價比、產品的地域文化、產品的材質、產品使用體驗等。就是把你想要告訴消費者產品的信息，進行“具現化”和“放大化”的處理。

2、目標群體：

你的產品要賣給誰？目標人群的特點包括性別、年齡、職業、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場合？為了什么目的而使用你的產品？

3、投放渠道：

產品廣告制作出來后，要通過什么渠道進行推廣。如傳統電視媒體、路面廣告、門戶網站、活動現場等。廣告設計的風格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。

以上三點的基本信息，需要你告訴設計者，對方才能設計出讓你滿意的廣告作品。

二、廣告內容的有效性：

一個廣告想要把產品信息精準有效的傳遞給消費者，需要注意哪些細節呢？

1、色系的選擇：

廣告版面的整體色系要符合產品的定位。如果用色不當，就會使得廣告效果大打折扣。我們日常生活中一些顏色帶來的聯想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財富、大氣；黑色：穩重、簡潔；綠色：自然、健康、活力。
（同一版面顏色不宜多于三種，多了就會顯得雜亂。）


2、字體的選擇：

不同的字體會給人帶來不一樣的感覺。網上有各式各樣的字體，有可愛風格的、厚重風格的、飄逸風格的、有商務風格的、有傳統風格的等。雖然字體符合你產品的設計要求，但是不能直接拿來使用。為了避免版權糾紛，要設計師微調借鑒后使用。廣告文案字數要少，要精，關鍵廣告詞字體要大。
（一個廣告版面最好只使用一種字體。）

3、圖片的選擇：

圖片比文字更具說服力，前提是要選對主題。如果廣告版面中產品的圖片與背景配圖主次不分，導致消費者的注意力沒有集中在產品上，那么再好的設計也是失敗的。尤其是現在比較流行“眼球經濟”、“美女效應”，假如兩者不能為產品帶來關注，還不如不用。


三、廣告的推廣：

廣告從設計到投放，從投入成本到廣告效果要進行綜合的考慮。

1、合作共贏：

一些公司起步階段或者廣告預算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動，聯合發行等方式。借助大公司的品牌效應，把自己產品的廣告加進去，把對方的顧客關注點引導到自己的產品上。

這種聯合廣告推廣往往是非競爭關系的互補型合作。

2、局部測試：

再好的廣告方案，也要經過市場的檢驗。所以在廣告設計到推廣之初，最好先進行局部的測試。因為廣告設計者及負責人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場。先通過局部投放的測試進行檢驗，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時間避免負面影響的擴散。

3、常談舊調：

好的廣告可以反復的使用，畢竟要創造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設計者的靈感。經過市場檢驗的成功廣告，不妨反復的使用它，直到有更佳的替代方案出現。